京東:春節低線市場近3年成交額佔比提升

京東(09618)發布《2023春節假期消費趨勢》，顯示消費者春節期間購物品類多元，手機通訊、家用電器和醫療保健的成交額佔比提升明顯；服務消費升級更明顯，春節期間生活服務成交額比去年陰曆同期增長3倍；兔年主題珠寶首飾銷量按年增長超10倍，禮盒類商品整體銷量按年增長超50%，預製菜成交額按年增長超6倍；低線級市場增長潛力足，近3年成交額佔比逐年提升。

從地域上看，春節期間各地消費市場都呈現出旺盛的活力。京東銷售情況顯示，截至1月26日，2023春節期間成交額佔比最高的省市是廣東省、江蘇省、北京市、四川省和山東省。

近年來，低線級市場在春節期間的消費體現出強勁的增長力，京東銷售情況顯示，近3年低線級市場成交額佔比逐年提升，與2021年春節期間相比，2023年4至6線市場成交額佔比提升了10%。此外， 2023年春節期間低線級市場消費者的客單價也有明顯提升。

不同線級市場的消費者的消費內容有所差異。京東銷售情況顯示，春節期間，高線級市場消費者更偏愛購買生鮮、鮮花、寵物生活品類的商品，而低線級市場消費者更偏好購買手機通訊、家用電器和家裝建材品類的商品。