Chiikawa及LABUBU掀熱潮 SHOPLINE指去年IP角色GMV飆4.5倍

本港去年整體零售業表現疲軟，SHOPLINE香港商戶業績出現逆勢增長，消費者在可支配收入許可下偏好與個人情感有連結產品，並熱衷從購物中獲得互動和「驚喜感」。智慧財產權(IP)經濟正在全球蓬勃發展，通過IP授權、衍生品開發、跨界合作等，構建完整產業鏈和價值鏈，成為文創產業重要商業模式，其中「角色IP經濟」市場規模每年以億美元速度增長。

據SHOPLINE內部數據顯示，市場對IP經濟需求旺盛，消費者購買欲持續高漲。去年商品名稱中包含IP角色的商品交易總額(GMV)按年大增長超過4.48倍，銷售量和訂單量按年均漲逾兩倍，反映IP產品在市場上拓展空間和增長潛力。近年興起的日本網漫人氣角色「吉伊卡哇」(Chiikawa)、泡泡瑪特(09992)推出的「LABUBU」、「CRYBABY」在全球引起「角色風暴」，獲明星、潮玩收藏家及消費者青睞，擁有龐大粉絲群體和商業價值。而日本超人氣卡通《寵物小精靈》自播出以來平均每年創造10億美元收入，1996年至2020年累計收益更超過1000億美元。

角色IP經濟掘起，部分歸功於消費者對「盲盒」的追捧；數據顯示去年包括「盲盒」關鍵字搜尋量按年飆升約1.38倍，「盲盒」產品的未知驚喜激發消費者購買慾望，在拆「盲盒」過程中所產生尋寶體驗，為整個購物體驗增添新鮮感和收藏價值。展望未來，盲盒熱潮將繼續引領IP產品潮流，IP授權的產品類型將日益豐富，如「盲盒旅行團」和「盲盒套餐」等以期捕捉這股潮流，相信不久將來將會更多元化發展。

去年大熊貓「安安」、「可可」順利抵港，而「樂樂」、「盈盈」成功產下可愛龍鳳胎，全城掀起熊貓熱潮。據SHOPLINE數據顯示，「熊貓」相關周邊商品市場需求應聲而漲，GMV及銷售額錄得近五成按年增長。部分商店在「熊貓經濟」熱潮下表現突出，GMV增長接近6倍。

SHOPLINE公布去年度十大最熱門搜尋IP角色包括：
1. Chiikawa
2. LABUBU
3. mofusand
4. 水怪
5. 蠟筆小新
6. Molly
7. Bunny
8. Care Bears
9. 星之卡比
10. 線條小狗