泡泡瑪特:獨立飾品品牌POPOP將開首間正店

泡泡瑪特(09992)旗下潮流玩偶產品在全球受到熱捧，集團公共事務總經理王濤表示，除了毛絨品類以外，積木、飾品等細分品類也具備非常大的市場空間，集團基於IP的積木產品取得良好的市場效果，在不久的將來，獨立飾品品牌POPOP亦將開出首家正店。

王濤接受內地媒體訪問時指出，目前全球的潮玩產業處於快速增長階段，市場規模從2015年的87億美元，增長至2023年的接近400億美元，預計2028年將增長至647億美元，年複合增長率為16.94%。而毛絨品類是當下潮玩行業中最具熱度的品類之一，討論度非常高。去年泡泡瑪特的毛絨品類也迎來了爆發，多款搪膠毛絨產品推出後迅速爆火，推動毛絨品類收入實現12.89倍的爆發式增長。

王濤提到，IP孵化與運營始終是泡泡瑪特的核心，而一個IP的生命力和商業價值取決於公司的投入和運營，以及這個投入是否健康、可持續，集團相信只有對IP長期投入才能不斷煥發IP價值。今年是Labubu的10周年，明年是Molly的20周年，它們依然保持着新鮮感和活力，這些都驗證了集團長期運營IP的能力。

不盲目追求門店數量擴張

王濤又稱，集團不會盲目追求門店數量的擴張，而是更注重門店服務和體驗的不斷優化。去年起着手通過一系列措施，優化線下門店空間以及品類結構。另外，隨着全渠道精細化會員運營的深入，泡泡瑪特用戶規模持續擴大。截至去年底止，泡泡瑪特中國累計註冊會員總數為4608.3萬人，全年新增註冊會員1172.9萬人。

因地制宜推出更本土化產品

談到產品策略，王濤指出，雖然不同地區的消費者喜好有一定差異，但大家對於美好事物的追求是共通的，集團會因地制宜推出更加本土化的產品，例如在泰國推出Labubu的泰服產品，在法國羅浮宮推出Labubu與世界名畫相結合的衍生品。同時，泡泡瑪特致力於通過在全球簽約當地的藝術家，滿足不同地區消費者的消費需求，例如在泰國市場火爆的Crybaby是集團簽約的泰國藝術家Molly的作品，在北美市場火爆的Peach Riot則是由美國本土藝術家Libby創作。

對於未來發展方向，王濤稱，目前中國已具備當年美國和日本發展IP產業的土壤，以泡泡瑪特為代表的IP公司正在通過全產業鏈布局，逐步構建從IP孵化到商業化落地的生態體系，Labubu在全球的火爆，也說明集團有能力打造出讓全球粉絲喜愛的超級IP。未來，公司會朝着千億目標不斷努力，讓旗下IP在全球實現更大範圍的傳播，堅持「向上努力向外看」。