富達國際:亞洲消費者行為轉變引發新投資方向

富達國際亞太區投資總監主管Stuart Rumble表示，亞洲各地包括中國內地、香港、新加坡及台灣的消費者行為正顯著轉變，部分源於經濟不確定性持續及宏觀環境充滿挑戰。多個市場因增長疲弱、市場波動持續、就業穩定性存疑，導致消費模式出現明顯轉變。

這行為轉變在各行各業均見跡象，例如在餐飲業，高端餐廳和奢華食府關閉反映高消費支出縮減。然而，超市餐飲和平價休閒餐飲興起，顯示消費並非全面縮減，而在重新分配。

消費者重視性價比，也愈來愈傾向於選擇能帶來情感共鳴、文化認同或身份認同的產品。例如，許多人從打開泡泡瑪特(09992)的盲盒中獲得樂趣。對投資者而言，這些變化既帶來機遇也伴隨風險。當中，成功觸及情感價值的品牌，展現出強勁的消費者參與度，同時受惠於收入增長及投資者追棒，股價表現亮眼。然而，要持續成功必須不斷創新，尤其是在知識產權及產品開發方面。

Rumble指出，一些面向消費者的股票交易估值偏高，引發市場疑問其盈利增長持續性及均值回歸可能性。投資者需分辨短期趨勢及結構性轉變，盲盒熱潮或會退去，但健康生活方式興起及體驗式消費等更廣泛趨勢則更具持久性，值得深入關注。

數碼渠道亦正在重塑消費者與投資者的互動。直播電商、社交銷售及爆款產品的推出，壓縮了從產品構思到市場採納的時間，能夠掌握這種速度的企業，尤其是具備深厚本地洞察力者，更有可能贏得市場份額及投資者青睞。中國內地電動車品牌在新加坡等市場的成功，正好印證以消費者為中心的靈活商業模式帶來的顛覆潛力。

然而，中國內地等市場的爭激烈程度不容低估，成功往往引來模仿，唯有具備穩健基本面、靈活策略及清晰差異化的企業才能長久立足。投資者需密切關注管理層質素、創新能力及應對消費者情緒變化的能力。