中國消費市場丨羅兵咸永道:中高收入群體擴大成核心驅動力

羅兵咸永道發布報告指出，對中國消費市場展望樂觀，中高收入群體擴大成核心驅動力。

羅兵咸永道表示，中國的零售商正在應對疲弱的消費情緒和劇烈價格競爭的挑戰。許多零售商在從傳統實體店營運轉型到全渠道的過程中面臨困難，同時也在尋求降低對上架費(即零售商向品牌收取特定店鋪或線上商店的費用)收入模式的依賴。零售業必須加速品類管理與自有品牌布局，方能驅動中國零售業增長。

四關鍵因素影響消費市場未來

該機構提出4個關鍵因素，將正面影響中國消費市場的未來。首要的是中高收入群體的人口增長，刺激需求，預計未來對高質量、差異化的食品及非食品產品和服務的需求將會增加。同時，到2029年，仍有33%的家庭年收入低於1萬美元，零售商亦迎來開發自有品牌的機遇，以提供負擔得起且質量合理的產品。

第二個因素是國際和本土龍頭超市的快速擴張，顯示消費者對中國市場充滿信心。根據羅兵咸永道的報告，這些龍頭企業已掌握品類管理和自有品牌發展的重要性，為同業樹立標杆，共同釋放消費者的消費潛力。

第三個因素，根據羅兵咸永道的《新時代中國消費者》報告指出，中國消費者在健康、可持續發展和國際產品的接受度方面，超越全球其他消費者，為新的品類和產品創造商機。

最後，金融市場預計人民幣將在2026年走強。人民幣走強，加上房地產市場回穩，將提振消費者信心，刺激本地消費。

人工智能助零售商發展自有品牌

羅兵咸永道消費市場行業主管余葉嘉莉表示，中國消費市場潛力巨大。中高階收入群體不斷壯大，更加注重健康和可持續發展。借助科技和人工智能，中國零售商可以加速品類管理和自有品牌的發展。這需要零售商和製造商之間橫跨多年的策略布局和共同努力。

羅兵咸永道消費市場行業稅務主管合夥人曹倪葆表示，中國正大力提振內需和吸引外商直接投資。一系列新政相繼落地，均為跨國企業與消費市場帶來龐大商機。同時，企業應加強稅務內部控制，以應對新政策帶來的挑戰。