買手信丨調查:港人多花費150至250元

農曆新年假期將近，不僅是闔家團圓的時刻，更是港人外遊搜購、為親友挑選心意伴手禮(手信)的旺季。據日本OMIYAGE振興會一項調查發現，在亞洲的送禮場景中，贈送伴手禮更被視為一種需要精確拿捏的社交行為，而價格正是其中最關鍵的判斷依據。有趣的是，調查更發現贈送伴手禮的價格更反映「重色輕友」的狀況。

調查發現，89.2%香港受訪者會購買伴手禮予配偶/伴侶，而給朋友則只有86%，成為唯一相較朋友更會購買伴手禮予配偶/伴侶的地區。而其餘3個地區的結果則反映受訪者「友情至上」，中國內地花費予配偶/伴侶和朋友，分別為93.5%及97.8%；台灣為92.6%及97.6%；南韓則為92.9%及96.4%。

有別於一般送禮情境，在親密關係中，四個地區的出手幅度則明顯拉開差距。中國內地消費者對「配偶/伴侶」最為慷慨，有24%願意投入150至250元；香港緊隨其後(22.7%)，揭示買手信文化中的人情壓力與現實考量，或多或少反映受訪者害怕送出的禮物過於廉價，讓收禮者覺得不受重視，造成「買了又好像沒買」的尷尬局面。

調查顯示，66.7%中國內地受訪者表示「每次旅行必買伴手禮」，比例高於台灣(66.4%)、香港(56.1%)及南韓(52%)，成為亞洲伴手禮消費頻率最高的市場。

在整體花費上，內地與香港消費者預算較高，集中於100至150元，且顯著比例投入150至250元或以上區間。其中，願意花費超過500元的比例，內地以9.1%居首，香港以5%排名第二；台灣消費者則支出多數集中在50至100元，選擇中等價位以確保禮物既體面又不失禮。

相比之下，南韓則展現高度價格敏感，除了主要落在50至100元外，花費25至50元及25元或以下的比例更是四地最高，顯示其送禮時更着重謹慎與分享性。