報告丨Meta今年廣告收入料超谷歌登世一

研究機構Emarketer預期，Facebook母公司Meta今年全球淨廣告收入，將超過2434.6億美元(約1.89萬億港元)，將超越谷歌(Google)逾2395.4億美元，成為全球最大數碼廣告商。

報告指，預期Meta於2027年及2028年淨廣告收入分別為2850億美元及3164億美元，預期Google分別有2677.4億美元及2984.6億美元。預期亞馬遜(Amazon)於2026至2028年分別為820.7億美元、970.7億美元以及1116.3億美元。

字節跳動市佔率料7.9%排第四

市佔率方面，谷歌佔全球數碼廣告開支超過四分一分額，佔比達26.4%，報告指其自2021年以來，市佔率已持續下滑，預計今年將被Meta超越，市佔率將達26.8%。排第三及第四分別為亞馬遜及字節跳動，市佔率達9%及7.9%。

Emarketer分析員Max Willens稱，驅動力來自人工智能(AI)技術賦能與短片Reels商業化突破，以及Threads和WhatsApp等平台，先建立用戶使用習慣及依賴性，並見「令人難以置信的耐心」(incredible patience)及規模後，才逐步引入廣告。Meta廣告增速擴大至24.1%，去年為22.1%，谷歌增幅料維持約11.9%水平。