李斌:螢火蟲有一定毛利 冀佔蔚來一成銷量

蔚來(09866)新品牌「Firefly(螢火蟲)」售價11.98萬元(人民幣‧下同)起，董事長兼首席執行官李斌向內地傳媒表示，這個價格本身還是有一定的毛利，長期來看，希望它佔整個公司差不多10%的銷量。

李斌指出，蔚來希望螢火蟲能夠去超越原來傳統汽車價格檔次劃分，比如說買行政旗艦車型ET9，家中再添一個螢火蟲也覺得很適合。

firefly螢火蟲總裁金舸表示，當時14.88萬元預售價定時的邏輯很簡單，正好寶馬(BMW)的Mini當時降價數萬元，蔚來自己定位成智能電動高端小車，顯然需要有一個價值錨點，14.88萬元這個心理價值錨點是其一直會去堅守；現在新推出11.98萬元的定價，一方面是綜合考慮產品毛利盈利性，另一方面是考慮現市場情緒，用戶情緒和市場競爭環境綜合做出的決策。

蔚來不打算走特別低價路線

他稱，希望螢火蟲是一款全球都比較有競爭力的一款小車，如果要做一個高品質的小車，它的價格就在那，公司也不打算去走特別低價的路線，也做不到，因為不願意降低安全品質方面的一些標準，這個也是蔚來整個產品的底線。

李斌表示，公司肯定不會躺平，但是也不會那麼的捲，螢火蟲總會有它合理的一個銷售量，它肯定會成為銷量最好的高端小車之一；像Mini差不多佔寶馬一成銷量，螢火蟲作為高階小車的定位，長期來看，希望它佔整個公司差不多10%的銷量。

他說，今年蔚來3個品牌，9款新車，會進入收穫期；技術也好，基建也好，各方面進入收穫期，要不怎麼有信心說今年4季度要盈利。