IP聯名二次元金飾內地爆紅 價格大幅炒高

「痛金」(又稱「二次元金飾」)在內地迅速走紅。內地媒體報道，多個社群平台都看到「痛金」相關話題的瀏覽量已突破百萬，「二次元金飾被炒至每克2800元(人民幣‧下同)」並登上微博熱搜，閱讀量與討論量持續攀升。

在閒魚等二手交易平台，相關金飾的熱度很高，價格明顯高於市場價格，例如一款老鳳祥和高達聯名的限量黃金擺件，100克的重量要價高達12.8萬元，相關帖子瀏覽量突破4萬；更有重1克的金鈔目前在二手交易平台被炒至近1600元。

「痛金」的「痛」，源自日本禦宅族文化，指在物品上添加動漫元素，以公開表達喜好，就好像自己被這份喜愛「痛」到，非得大聲喊出來一樣。這種文化不斷發展，就有了「痛金」。而「痛金」是指黃金飾品與動漫、遊戲等二次元IP聯名的新興消費品，目前在年輕族群中較受歡迎，當前「Z世代」(一般指1995至2009年間出生的人)更成為珠寶市場的消費主力。

據悉，本月上海的某漫展上，一位二次元遊戲愛好者就攜帶着身價逾萬元的「金鈔痛包」，成為場內焦點，在社群平台上，相關帖文點讚量破萬。

「痛金」的定價分化明顯，內地一般黃金飾品以克計價，「痛金」則多數採用計件銷售，由於設計溢價與版權成本，售價往往遠高於一般金飾。據淘寶，某品牌趁「七夕」推出的《王者榮耀》十周年合作款IP聯名黃金足片，售價高達679元，但重量僅0.2克。另有電商平台顯示，少於0.9克的吊墜標價超過2000元，據實時金價小程序當時的品牌黃金價格在每克1000元的水平，聯名金掛件已超過當日金價的2倍。

在黃金消費整體疲軟的行業環境下，這類二次元聯名黃金成為多家金飾品牌的增長點。周大福、老鳳祥等黃金珠寶龍頭企業近年都密切關注「Z世代」的消費習慣和偏好，並與全球知名IP合作推出聯名產品。