信觀點丨恒生銀行新標語兩大缺憾

恒生銀行獲滙豐私有化後，上周已經正式停止交易，以為會慢慢淡出公眾視線，但其在港鐵香港站大型廣告中一句標語「恒久．恒新」，竟然遭到網民瘋狂地批評。不計公眾俗氣的想像，這句標語確實有兩大缺點。

有網民發現將「恒久．恒新」倒轉讀，會出現一些所謂諧音，趣味非常低級。

思考標語的構成，是需要反芻企業自身的核心價值 —「恒生」二字分別取自當時盛春霖開設的恒興銀號及林炳炎的生大銀號，有「永恒生長」之意；銀行再緊貼一些event(被滙豐私有化），要求creative的同事及agency基於這些元素，重新創造新標語帶出訊息；最後是銀行高層扑槌揀選最好的方案，令成品面世。而中間不知道出什麼差錯──意思到了，但表達則有改善空間。

銀行標語是重要的，夠punchy的話可以全球風行，甚至獲得客戶更高的信任。恒生這單標語事件或顯得有些進退失據，但這些新聞很快die down，只是若果再有下一場rebranding，必須要萬無一失了。

(節錄)

鄒烈 中環POV

原文請閱今日信報