面對競爭與消費緊縮 麥當勞推全球增長策略

美國連鎖快餐集團麥當勞(McDonald's)公布全球增長策略，新策略以四大基石為核心，包括全新的餐廳設計、更美味的食品和飲料、以消費者需求為導向的創新，以及更優質的客戶服務。

名為「麥當勞 > NEXT」的新策略，旨在幫助這家快餐巨頭在面臨新競爭對手、和高油價導致消費者開支緊張的情況下，成為顧客的首選。

行政總裁肯普欽斯基(Chris Kempczinski)在一份備忘錄中稱，傳統競爭對手正在升級菜單，而一批新的專業餐廳正在湧現，重新定義雞肉、牛肉和飲料的口味和品質，在這個只需輕輕一點就能找到所有餐廳的世界，沒有所謂的第二選擇。

此前，麥當勞於2020年11月，發布名為「加速拱門」(Accelerating the Arches)的全球策略，當時集團的銷售額已從疫情中反彈。