價格戰丨6.9人民幣一杯 瑞幸:系統隨機發放優惠券

內地傳媒報道，內地連鎖咖啡店瑞幸咖啡多款飲品價格降至6.9元(人民幣‧下同)，打破此前「9.9元最低價」的常態。

瑞幸客服回應稱，這是系統隨機發放的限時優惠券，可以正常使用。

報道又指出，在京東、美團團購平台上，亦有不少等於或低於9.9元的瑞幸咖啡團購價格，美團的特價團部分咖啡價格為5.8元，京東有券的情況下，咖啡加上配送費到手也是9.9元。

至於瑞幸咖啡的主要競爭對手之一庫迪咖啡(Cotti Coffee)的價格則更低，在京東平台上部分咖啡價格僅需1.68元，其他招牌單品價格在3.9元與4.9元左右。

報道指，這一現象反映國內咖啡市場的價格戰仍在持續，競爭愈來愈激烈。

由瑞幸咖啡創辦人兼前行政總裁錢治亞於2022年創辦、在內地被稱為「瑞幸第二」的庫迪咖啡，在成立僅3個月便推出「百城千店咖啡狂歡節」，宣布旗下70多款產品開啟9.9元促銷。去年5月，庫迪進一步推出「便捷店」模式，稱最低只需3萬元即可開店，以更低成本加速擴張。

分析料低價策略不可持續

報道引述分析師指出，咖啡行業的運營成本存在底線，長期維持9.9元定價難以覆蓋成本，低價策略並不可持續。未來，頭部品牌在淘汰部分競爭對手後，可能會逐步將價格提升至十幾元或以上的合理區間，認為消費者需理性看待「廉價咖啡」的長期性，市場最終可能回歸價值競爭而非單純的價格戰。