調查:50%企業料今年增加廣告和市場推廣支出

美國運通發布的「2025年香港企業營商展望調查」結果顯示，本港企業最為重視策略性投資及健康現金流，企業優先投資於廣告及市場推廣、防範網上詐騙和數碼轉型，以推動未來增長。

調查於2024年12月至2025年1月期間進行，訪問超過500間香港企業。為保持競爭力，調查中有一半企業料今年將增加在廣告和市場推廣上的支出。當中，62%企業計劃增加廣告和市場推廣的渠道，而61%企業希望製作更高質素的廣告和推廣以突圍而出，53%的企業則表示希望相關投資可助其開拓海外市場。

此外，調查還發現有七成半企業計劃在2025年於海外商務應酬及旅遊上維持(32%)或增加(43%)支出。增加支出的企業當中，64%企業指有意擴展海外潛在市場，61%則希望與海外的現有客戶加深關係。

數碼轉型是另一投資重點。43%企業預計今年會增加數碼轉型的支出。當中，60%的企業旨在鞏固網絡安全及預防網上詐騙，55%的企業希望提升付款和收款的速度和效率，52%的企業則指要跟上競爭對手在數碼轉型的步伐。

網絡安全及強化靈活度對維持業務增長相當重要。因此，調查指出有四成半企業表示預計將增加在防範網上詐騙的支出，首三項原因為：計劃提升網站安全(53%)，打算加強交易限制(51%)，以及選用第三方防騙工具(49%)。

此外，調查結果亦顯示，企業正致力於加強現金流管理的效率，並提升財務的靈活性。就最能改善現金流狀況的措施，企業的首三選擇包括使用數碼支付以加快周轉速度(56%)、利用信用卡提供額外信貸期(49%)、及貸款或基金資助(48%)。

美國運通副總裁及亞洲地區國際市場卡業務(商業卡)總經理蔡宗修表示，調查顯示企業期望透過投資推動業務增長，並保持靈活度。現金流仍是企業積極抓住發展機會的關鍵，同時也是維持穩定營商環境的重要基石。